Een eeuw wassen omgooien! De tweede transformatie van de mondiale wastechnologie wordt geïnitieerd door Chinese merken

In 2023 is het ontwikkelingsmomentum van de Chinese wasmachinemarkt goed en neemt de schaal gestaag toe. Er wordt verwacht dat dit in 2024 zal blijven verbeteren, waarbij het wassen van trommels, de grote capaciteit en de ultradunne carrosserie hotspots op de markt zullen worden.
GfK heeft het rapport '2023 Washing Machine Market Summary & 2024 Trend Outlook' gelanceerd, gericht op de veranderingen in de kanaalontwikkeling en de belangrijkste drijvende categorieprestaties van de wasmachinemarkt, en voorspellingen gedaan voor de markt- en productontwikkelingstrends van dit jaar, die als referentie dienen voor bedrijven om te begrijpen markttrends en planindeling redelijk.

Samenvatting van de wasmachinemarkt in 2023 en trendvooruitzichten voor 2024
01
Industrieoverzicht voor 2023 en prognose voor 2024
In 2023 presteerden de belangrijkste categorieën witte elektriciteit op de Chinese markt gestaag. Volgens de algemene gegevens van GfK Zhongyikang had de wasmachinemarkt in 2023 een totale omvang van ongeveer 41,63 miljoen eenheden en 83,2 miljard yuan, waarbij de detailhandelsverkopen en verkopen op jaarbasis groeiden van respectievelijk 3,7% en 6,1%; Beide markten met dubbele lijnen hebben zowel volume- als volumegroei gerealiseerd, waarbij de online markt 27,74 miljoen eenheden en 41,8 miljard yuan aan verkoopprestaties bijdroeg, wat beter presteerde dan de offline markt; Er wordt verwacht dat de wasmachinemarkt in 2024 een lichte toename in volume en schaal zal behouden, met een totaal winkelvolume en verkoopvolume van respectievelijk ongeveer 42,13 miljoen eenheden en 85,8 miljard yuan, een stijging met 1,2% en 3,2% jaar- op jaar. De online prestaties zullen beter blijven dan offline.
Als we naar verschillende kanalen kijken, blijkt uit de retailmonitoringgegevens van GfK dat wasmachines het snelst zijn gegroeid in de sociale e-commercekanalen, met een jaar-op-jaargroei van 116% in de detailhandelsverkopen; Vanuit marktperspectief steeg de detailhandelsverkoop van wasmachines op de T3- en T4-markten met respectievelijk 9,9% en 12,0% op jaarbasis, waarmee ze beter presteerden dan de T1-markt (-8.1 %) en T2-markt (-0,1%).
Gedreven door de thuiseconomie kenden drogers in 2020 en 2021 een explosieve groei, waarbij de detailhandelsverkopen jaar-op-jaar meer dan 100% bedroegen. Hoewel het groeitempo afnam, bleef de omzetstijging op jaarbasis rond de 30% liggen. In 2023 bereikten de detailhandelsverkopen respectievelijk 2,3 miljoen eenheden en 13 miljard yuan, met groeipercentages op jaarbasis van 30,3% en 26,6%. Verwacht wordt dat deze trend zich in 2024 zal voortzetten, met een lichte stijging van het groeitempo op jaarbasis.
02
Ontwikkelingstrend van de wasmachinemarkt
In termen van categorieën presteerde het trommelwassen op de wasmachinemarkt in 2023 uitzonderlijk goed, waarbij de detailhandelsverkopen op de markt voor dubbele lijnen jaar-op-jaar met meer dan 10% toenamen, en de detailhandelsverkopen goed waren voor ruim 40%, waardoor de belangrijkste groeimotor van de wasmachinemarkt. De marktomvang van was- en droogsets heeft ook een hoge groeitrend gehandhaafd, waarbij de detailhandelsverkopen en het volume jaar-op-jaar met respectievelijk 31% en 35% zijn gestegen.
Vanuit prijsperspectief wordt de ontwikkeling van onlinemarkten in de prijsklasse van 5K en hoger belemmerd, terwijl het aandeel van de detailhandelsverkopen is gekrompen en de jaar-op-jaar daling ook cijfers met dubbele cijfers heeft bereikt; Het prijsklassepatroon op de offline markt is stabiel gebleven, met slechts een lichte daling van de detailhandelsverkopen in de prijsklasse onder de 2K. Het aandeel van andere prijsklassen en hun jaarlijkse veranderingen ten opzichte van vorig jaar zijn niet significant; De prijsklasse van 3-4 K (inclusief 3K) op de online markt en 2-4K (inclusief 2K) op de offline markt kent het snelste groeipercentage op jaarbasis.
Wat de capaciteit betreft, blijft de algemene trend van het upgraden van de capaciteit op de markt voor dubbele lijnen onveranderd. Het verkoopaandeel van 10-11KG (inclusief 10KG) op de markt voor dubbele lijnen is gedurende twee opeenvolgende jaren (2022, 2023) stabiel gebleven op meer dan 70%, en het aandeel van elk capaciteitssegment boven 10KG op de markt voor dubbele lijnen heeft in 2023 een voortdurende expansietrend laten zien. In termen van groei op jaarbasis kent de omzet in het capaciteitsbereik van 11-12KG (inclusief 11KG en 12KG) de snelste groei in beide dual-line-markten.
Het is vermeldenswaard dat op de 10KG-markt ultradunne producten (lichaamsdikte kleiner dan of gelijk aan 530 mm) aanzienlijke kracht uitoefenen. Als we de online markt in 2023 als voorbeeld nemen, bedroeg het verkoopvolume van ultradunne producten van 10 kg 4,91 miljard yuan, een stijging op jaarbasis van 13%. Ook het aantal 10KG ultradunne modellen op de markt steeg van 219 in 2022 naar 259 in 2023. Uit de verdeling van de prijsklassen blijkt dat ultradunne 10KG-producten ruim 50% van het online totaal uitmaken in diverse prijsklassen boven de 3K , die aanzienlijk betere prestaties laten zien dan producten met hetzelfde capaciteitsbereik maar met een dikkere behuizing, wat aangeeft dat ultradunne producten sterkere premiummogelijkheden hebben.
Net als bij de trend van wasmachines versnelt ook de capaciteit van drogers de opwaartse migratie. In 2023 bedroeg het gecombineerde aandeel producten met een capaciteit van meer dan 10 kg (inclusief 10 kg) meer dan 80% op de markt voor dubbele lijnen.
In termen van productontwikkelingstrends is de huidige markthotspot dat de omvang van de markt voor geïntegreerde was- en droogmachines zich snel zal ontwikkelen en dat online marktmerken meer gediversifieerd zullen worden; Ten tweede evolueren mini-wasmachines, onder de stimulering van de voortdurend toenemende vraag, richting professionele reiniging en verzorging; De derde is de opkomst van geïntegreerde producten voor wasmachines en veegmachines op de markt, die precies passen bij de consumptietrend van jonge consumenten die meer geneigd zijn tot geïntegreerde, geïntegreerde en multifunctionele producten. Deze vorm van innovatie verdient speciale aandacht van merkhandelaren.