Categoriesamenwerking blijft verdiepen, met op kleur gebaseerde productupgrades
Terugkijkend op de prestaties van de was- en verzorgingsmarkt in het eerste kwartaal, is het algehele herstel van de markt relatief duidelijk. Volgens de totale gegevens die door AVC zijn aangestuurd, bedroegen de omnichannel retailverkopen van de wasmachinemarkt in het eerste kwartaal van 2024 ongeveer 20,4 miljard yuan, een jaar-op-jaar stijging van 9,7%, met een retailvolume van 9,68 miljoen eenheden, een jaar-op-jaar stijging van 15,6%. Over het geheel genomen heeft de voortdurende toename van het aantal sets geleid tot een aanzienlijke stijging van de gemiddelde marktprijs, en er is nog steeds ruimte voor upgrading in de was- en verzorgingsmarkt in de toekomst. Vanuit het perspectief van kanaalprestaties zijn er echter aanzienlijke verschillen in marktprestaties tussen online en offline markten. Volgens de algemene gegevens van AVC heeft de online markt (inclusief pakketten) een retailverkoopvolume van 11 miljard yuan, een jaar-op-jaar stijging van 18,7% en een retailverkoopvolume van 7,24 miljoen eenheden, een jaar-op-jaar stijging van 15,0%. Daarentegen waren de prestaties van de offline markt relatief vlak, met een retailverkoopvolume van ongeveer 9,4 miljard yuan, een jaar-op-jaar stijging van 0,1% en een retailverkoopvolume van 2,45 miljoen eenheden, een jaar-op-jaar daling van 1,7%. Gezien de lage basis van de offline markt in dezelfde periode vorig jaar, voldeden de prestaties van de offline markt in het eerste kwartaal van dit jaar niet echt aan de marktverwachtingen. Onder de strategie van online lage prijsconcurrentie wordt de trend van vraag die terugstroomt van offline naar online geïntensiveerd en is de evolutie van kanalen nog steeds aan de gang. De ontwikkelingstrend van de markt omvat voornamelijk de volgende aspecten:
Als een combinatie van was- en verzorgingsproducten heeft de set drie opeenvolgende jaren een snelle groei doorgemaakt, zijn "normale groei" voortzettend en vorm gekregen op de markt. Volgens online monitoringgegevens van AVC bereikte de detailhandelsverkoop van sets in het eerste kwartaal van dit jaar 1,61 miljard yuan, een jaar-op-jaar stijging van 122,3%, en bereikte het detailhandelsvolume 190000 eenheden, een jaar-op-jaar stijging van 132,2%. Achter de hoge groei van pakketten zit enerzijds de gezamenlijke investering van verschillende middelen aan de ondernemingszijde, en anderzijds weerspiegelt het de werkelijke vraag van gebruikers naar pakketproducten. Aangedreven door beide richtingen, bewegen pakketten geleidelijk van een trendspoor naar een schaalspoor. Stempel → Ovi Data Compass
Terugkijkend op de prestaties van nieuwe producten in het eerste kwartaal van dit jaar, kan worden vastgesteld dat "wit+ultra-dun+drum" een consensus is geworden onder ondernemingen, aangezien de productvorm zeer gericht is en bedrijven allemaal op zoek zijn naar "versie-antwoorden". De ontwerpideeën van nieuwe producten van topondernemingen zijn zeer consistent. Naarmate de marktconcurrentie steeds heviger wordt, is het first mover advantage van producten cruciaal. Daarom gebruiken huidige productontwerpen op de markt vaak succesvolle cases als sjablonen voor snelle replicatie, zonder overdreven productdifferentiatie na te streven.
Marktvoorspelling voor het tweede kwartaal: Beleidsgestuurd, effectieve activering van de beurs van huishoudelijke apparaten door handel in en recycling
Grote huishoudelijke apparaten hebben een enorme marktretentie en schaalbasis, en de vraag naar vervanging is de kernpijler van de industriële vraag geworden. De mate en het tempo van het vrijgeven van de vervangingsvraag zijn direct gerelateerd aan de ontwikkeling van de elektriciteitsindustrie; de basiscapaciteitsconstructie van het recyclingsysteem is de sleutel tot het vrijgeven van de vervangingsvraag, en de rigide vraag die wordt gegenereerd door sloop kan direct worden omgezet in het vrijgeven van vervangingsvraag. Voor de marktprestaties in het tweede kwartaal maken we het volgende oordeel.
