Kunnen wasmachines die in 2023 goed verkochten, dat in 2024 ook blijven doen?

Begin 2024 zetten wasmachines de trend van "gelijktijdige toename van productie en verkoop" in 2023 voort. Uit de binnenlandse en buitenlandse verkoopgegevens van de eerste twee maanden blijkt dat de export van wasmachines een aanhoudende groei heeft doorgemaakt en dat de binnenlandse verkoop ook gestaag herstelt. Kan de volwassen wasmachine-industrie, geconfronteerd met het nog steeds onzekere jaar 2024, op de wind blijven rijden en nieuwe glorie creëren?
Met de wind mee en de zee op is het exportgroeimomentum verbazingwekkend
Volgens onlinegegevens uit de sector bedroeg de productie van de Chinese huishoudelijke wasmachine-industrie in 2023 79,958 miljoen eenheden, een stijging van 16,4% op jaarbasis. Het verkoopvolume bedroeg 80,45 miljoen eenheden, een stijging van 16,9% op jaarbasis.
Wat nog verbazingwekkender is, is dat de export van wasmachines uit China in 2023 een significante groei van meer dan 38% bereikte, waarmee het qua jaar-op-jaar groeipercentage op de eerste plaats staat van de drie grote witte elektriciteitsbedrijven. Volgens gegevens van de China Household Electrical Appliances Association bedroeg het exportvolume van wasmachines in China in 2023 36,44 miljoen eenheden, een jaar-op-jaar stijging van 38,7%; de exportwaarde bedroeg 5 miljard Amerikaanse dollars, een jaar-op-jaar stijging van 18,8%.
Meeliftend op het snelle herstel van de Europese en Amerikaanse markten, behaalden wasmachines indrukwekkende exportresultaten in 2023, met kwartaalgroeipercentages van respectievelijk 18%, 52%, 44% en 38%. Panasonic-functionarissen geloven dat de aanzienlijke groei van de export van wasmachines in 2023 het resultaat is van meerdere factoren die samenwerken. Ten eerste is de voorraad op buitenlandse markten afgenomen, is de consumentenvraag hersteld en is er vraag naar voorraadaanvulling; Ten tweede heeft de depreciatie van de RMB geleid tot een stijging van de buitenlandse productiekosten en een daling van de importkosten, wat de groei van de Chinese export van wasmachines heeft bevorderd; Ten derde neemt de concurrentie op de binnenlandse markt voor wasmachines toe en gaan meer bedrijven actief op pad om de exportgroei te bevorderen; Ten vierde is de vraag langs de "Belt and Road" toegenomen en is de markt verder uitgebreid. Bovendien heeft de daling van de verzendkosten de kosten van geëxporteerde producten verder verlaagd.
Over het geheel genomen hebben het prijsvoordeel van Chinese producten en de opleving van de vraag op de Europese en Amerikaanse markten gezorgd voor een sterke ondersteuning van de explosieve groei van de Chinese export van wasmachines in 2023, zowel aan de aanbod- als aan de vraagzijde.
Begin 2024 zal de export van wasmachines de hoge groeitrend van 2023 voortzetten. Uit online gegevens van de industrie blijkt dat het exportvolume van wasmachines in China in januari 2024 3,462 miljoen eenheden bedroeg, een stijging van 25,6% op jaarbasis. Maar met de geleidelijke vrijgave van de achterstand in de vraag in de beginfase, is het nog niet bekend of de export van wasmachines kan blijven stijgen zoals in 2023. Tegelijkertijd worden de Europese en Amerikaanse markten die sterk afhankelijk zijn van in 2023 beïnvloed door langetermijninflatie en is er een wijdverbreid fenomeen van consumptiedaling. De indrukwekkende exportprestaties in 2023 profiteerden grotendeels van de hogere kosteneffectiviteit van Chinese wasmachineproducten. Voor zeer populaire producten zoals wasmachines is het exporteren van goedkope producten alleen echter geen oplossing op de lange termijn. Het verhogen van de gemiddelde exportprijs, het aanpassen van de productstructuur en het uitbreiden naar de midden- tot hoge markt zijn gunstiger voor de ontwikkeling van de industrie op de lange termijn. Toonaangevende ondernemingen hebben het voortouw genomen bij het maken van lay-outs. Volgens een verslaggever van Electric Appliances was in 2023 meer dan 90% van de wasmachineproducten van Haier die naar Europa werden geëxporteerd, een energiebesparende serie met een energieverbruik van A-niveau of hoger.
Stap op de golven, binnenlandse verkoop herstelt gestaag
Op de Chinese markt voor huishoudelijke apparaten heeft de was- en verzorgingsindustrie, vertegenwoordigd door wasmachines en drogers, ook een toonaangevende groeivoet bereikt. Volgens de algemene gegevens van AVC bereikten de omnichannel-detailhandelsverkopen van wasmachines in China in 2023 40,05 miljoen eenheden, een jaar-op-jaar stijging van 3,4%, en de detailhandelsverkopen bereikten 93,4 miljard yuan, een jaar-op-jaar stijging van 5,8%; de omnichannel-detailhandelsverkopen van drogers bereikten 2,17 miljoen eenheden, een jaar-op-jaar stijging van 16,4%, en de detailhandelsverkopen bereikten 12,9 miljard yuan, een jaar-op-jaar stijging van 23,8%.
De belangrijkste groeicijfers komen echter meer voort uit de relatief lage binnenlandse verkoopomvang en drogeromvangbasis in 2022. In interviews gaven reguliere bedrijven over het algemeen aan dat ze in 2023 een omzetgroei hadden gerealiseerd, maar de algehele markt voor huishoudelijke wasmachines kan alleen worden beschouwd als een herstellende groei, en een echt herstel zal tijd kosten.
Spannend genoeg zal de markt voor huishoudelijke wasmachines in 2024 een goede start maken. De Vierde Vergadering van het Centraal Comité voor Financiën en Economie benadrukte dat het versnellen van productupdates en -vervangingen een belangrijke maatregel is om hoogwaardige ontwikkeling te bevorderen. Het is noodzakelijk om een ​​nieuwe ronde van grootschalige apparatuurupdates en handel in consumptiegoederen aan te moedigen en te begeleiden. Voor zeer volwassen producten zoals wasmachines zal het inruilen van oud voor nieuw een kwestie op de lange termijn zijn en de belangrijkste drijvende kracht voor toekomstige marktontwikkeling. Het besluit en de inzet van het inruilen van oud voor nieuw op nationaal niveau is ongetwijfeld belangrijk positief nieuws. Sinds het begin van het jaar zijn de consumptiebevorderingsactiviteiten die worden vertegenwoordigd door de Nationale Consumptiebevorderingsmaand 2024 geleidelijk geïmplementeerd.
Intelligente consumptie, groene consumptie en gezonde consumptie zijn recente hotspots op de Chinese consumentenmarkt en zijn ook belangrijke richtingen die worden aangestuurd door consumptiebevorderingsbeleid. In 2024 is de wasmachine-industrie klaar aan de aanbodzijde. Als we intelligente consumptie als voorbeeld nemen, worden intelligente technologieën zoals was- en droogkoppeling, was- en droogkoppeling, automatische dosering, kledingherkenning en spraakbesturing in steeds meer producten toegepast en verbetert het intelligentieniveau van wasmachineproducten voortdurend. Als we gezondheidsconsumptie als voorbeeld nemen, zijn grote merken de afgelopen jaren blijven innoveren in gezondheidstechnologie en zijn gezondheidsfuncties een standaardkenmerk geworden van wasmachineproducten.
Innoveren om de situatie te doorbreken en de vraag naar vervanging te activeren
Misschien moet de tijd om de impasse te doorbreken nog even wachten, maar om de nieuwe markt te activeren, is het meer nodig om geduld en het vermogen te hebben om de impasse te doorbreken, namelijk de innovatie en uitbreiding van volwassen categorieën en de bevrediging van de behoeften van de gebruikerszorg. De verslaggever van Electrical Appliances ontdekte door interviews dat de drie belangrijkste behoeften de moeite waard zijn om aandacht aan te besteden.
Eén daarvan is de vraag naar upgrades, met name high-end upgrades. Upgraden is altijd de belangrijkste ontwikkelingslijn van wasmachines geweest na het bereiken van een hoog onderhoud en kwantiteit. De vervanging van categorieën en de toename van de capaciteit waren ooit de richtingen voor het upgraden van wasmachineproducten, wat ook de schaal van de wasmachinemarkt deed blijven stijgen. Tegenwoordig is de uitbreiding van functies van "wassen" naar "drogen" en "beschermen" de upgradingsrichting van de behoeften van consumentenkledingreiniging. De lancering van was- en droogsets in 2023 weerspiegelt deze upgradingstrend. Dus, wat voor soort groei kan "bakken" brengen in de wasmachine-industrie? Volgens de binnenlandse verkoopmarktgegevens in 2023, is de detailhandelsverkoop van wasmachines ongeveer 40 miljoen eenheden, terwijl de detailhandelsverkoop van drogers nog steeds op het niveau van 2 miljoen eenheden ligt. Wanneer "drogen" net zo actueel is als "wassen", is de marktruimte die kan worden vrijgegeven vanzelfsprekend en zal de schaal van de industrie ook verdubbelen. Tegelijkertijd moet de "bescherming" voor de behoeften aan hogere upgrades ook van tevoren worden vastgelegd. Vanuit de huidige marktsituatie is de concurrentiestrijd om verfijnde was- en verzorgingsproducten al losgebarsten.
De tweede is om de vraag te segmenteren. Hoewel wasmachines zeer volwassen producten zijn, betekent dit niet dat er geen ruimte is voor innovatie. Met de segmentering van consumentengroepen en -eisen zijn er de afgelopen jaren voortdurend nieuwe sporen in de industrie ontstaan, zoals moeder- en babywasmachines, schoenwasmachines, ondergoedwasmachines, enz. In 2023 presteerden miniwasmachineproducten met een capaciteit van minder dan 3 kg uitstekend, goed voor 6% van de online markt. Producten met een kleine capaciteit, zoals ondergoedwasmachines, zijn zeer geliefd bij jonge consumenten. De ontwikkeling van een nieuw spoor wordt echter niet van de ene op de andere dag bereikt en vereist dat bedrijven gedetailleerd onderzoek en technologische innovatie uitvoeren op basis van gesegmenteerde behoeften. De schoenwasmachine die in 2022 populair werd, is in 2023 enigszins gestagneerd op de markt, met problemen zoals producthomogenisatie en slechte gebruikerservaring die de ontwikkeling van deze nieuwe categorie belemmeren.
De derde is een op maat gemaakte reinigingsoplossing. De populariteit van was- en droogsets geeft tot op zekere hoogte aan dat consumenten niet langer beperkt zijn tot basisfuncties voor wasmachines, en hun vraag naar was- en verzorgingsoplossingen voor kleding thuis neemt voortdurend toe. Het is een trend geworden om op maat gemaakte algehele was- en verzorgingsoplossingen te bieden voor consumenten gedurende het hele proces van het wassen en verzorgen van huishoudelijke kleding. Het kan een intelligente was- en verzorgingsscène zijn die bestaat uit meerdere was- en verzorgingsapparaten, een was- en droogset van wasmachines en drogers, of een multifunctionele geïntegreerde was- en droogmachine. Onder de golf van integratie van huishoudelijke apparaten kan deze trend duidelijker worden.